О рекламе - Осип Максимович Брик

бедный Ваня заплакал».

Форма и содержание

Что такое пирожок?

– Жареное тесто с начинкой.

Чем отличается один пирожок от другого?

Начинкой.

Ничего подобного!

Пирожки бывают разные. Большие и маленькие, круглые и плоские, толстые и тонкие, бледные и поджаристые, но начинка у них всегда одна и та же.

Повидло.

30 000 пирожков в сутки, и все с повидлом!

Что-то уж очень уныло.

Мы предлагаем планирующему органу – Моснарпиту – и производящим организациям – фабрикам-кухням № 1, 3, 4, 7 – другую комбинацию.

Пусть все пирожки будут равны по высокому качеству выпечки, масла, теста.

Но пусть у них будет неожиданно разная начинка – то, глядишь, капуста, то яблоки, то грибы, то рис, то повидло.

Веселей как-то.

Факт, а не реклама

«Каждый может за 50 коп. получить в Парке культуры и отдыха башмаки с коньками и кататься на катке полный час, 60 минут».

Блестяще!

А теперь попробуйте – покатайтесь.

Бой у кассы за квитанцию на коньки – 15 коп.

Бой у окошечка за коньками – 15 коп.

Пропихивание толстых шнурков в крохотные дырки башмаков – 15 коп.

Бой за сдачу своих ботинок – 15 коп.

Итого 60 минут, час.

И не за 50 коп.

В залог за коньки требуется либо шуба, либо 50 руб. наличными.

А если нет шубы и нет наличных – скидывайте куртку.

Вам расхотелось кататься и очень захотелось домой – пожалуйста.

Бой за свои ботинки – 15 коп.

Бой за право сдать коньки и получить обратно шубу, куртку или 50 руб. наличными – 15 коп.

Итого – 30 м., полчаса.

Окончательно: имея в кармане 50 руб. 50 коп., каждый может полтора часа биться у касс и окошечек катка Парка культуры и отдыха.

Не столь блестяще – зато факт, а не реклама.

Школа гостеприимства

14 тысяч китайских церемоний

У Мосторга в Центральном универмаге было кафе.

Мосторг это кафе закрыл и любезно сдал освободившееся помещение Мосснабсбыту.

Дзержинский район вежливо намекнул Мосснабсбыту, что у него много излишней площади.

Мосснабсбыт немедленно согласился и спешно очистил часть площади.

Не свою – чужую.

Ту, которая принадлежит Мосторгу.

И тут же любезно сдал ее Дзержинскому райсовету.

Мосторг из деликатности промолчал.

Теперь Мосторг хочет вновь открыть кафе.

Но помещение занято.

Райсовет горячо идет навстречу: «Пусть Мосснабсбыт даст нам другое помещение, и мы в два счета очистим наше».

Мосснабсбыт участливо разъясняет:

«Мы тут ни при чем. Если вам нужно помещение – выселяйте!»

Но Мосторг не хочет прибегать к таким грубым мерам.

Он выбрал путь более деликатный. Он вселил к райсоветским счетоводам своих бухгалтеров, с тем чтобы бухгалтера постепенно выперли счетоводов из помещения.

Когда последний счетовод будет выперт, можно будет своих бухгалтеров перевести в другое помещение и открыть кафе.

Прелестно!

Элегантнейшая салонная игра «кто кого?»

А кафе?

Мосторг надеется, что граждане посетители будут столь деликатны и подождут, пока будут выполнены все 14 000 поклонов и реверансов, полагающихся в китайских церемониях.

Примечания

Искусство объявлять (Несколько общих замечаний)

Журнал «Журналист». М., 1923, № 5, с. 26–28. Продолжения этой статьи в журнале, обещанного его редакцией, не было.

Какая нам нужна реклама

Журнал «Журналист». М., 1924, № 10, с. 61–62.

Реклама стихом

Журнал «Журналист». М., 1924, № 12, с. 51–52.

Реклама должна объяснять

Газета «За пищевую индустрию». М., 1936, № 34, 11 февраля, с. 3.

«Нигде кроме, как в Моссельпроме»

Газета «За пищевую индустрию». М., 1936, 14 апреля, с. 3.

Услужливый эстет

Журнал «ЛЕФ». М. – Пг., 1923, № 2, с. 92–103. Сидоров Алексей Алексеевич (1891–1978), историк искусства, специалист по искусству книги, преподаватель и профессор МГУ. В 1922 г. вышла его книга: Проф. А. Сидоров. Искусство книги. М.: Дом печати, 1922.

От картины к ситцу

Журнал «ЛЕФ». М. – Пг., 1924, № 2, с. 27–34.

Последний крик

Журнал «Советский экран». М., 1926, № 7, 12 февраля.

Механический балет

Журнал «Зрелища». М., 1923, № 58, с. 8–9.

Настежь ли?

Газета «Кино». М., 1925, № 36, 24 ноябрь, с. 2.

Курс Александр Львович (1892–1939) – журналист, ответственный редактор газеты «Кино».

«Киноки» (от «кино-око») – группа молодых советских документалистов во главе с режиссером Д. Вертовым, существовавшая в 1922–1926 гг.

Форма и содержание

Газета «Вечерняя Москва». М., 1931, № 291, 11 декабря, с. 2.

Факт, а не реклама

Газета «Вечерняя Москва». М., 1931, № 297, 18 декабря, с. 3.

Школа гостеприимства (14 тысяч китайских церемоний)

Газета «Вечерняя Москва». М., 1931, № 300, 22 декабря, с. 2.

Послесловие

Осип Максимович Брик (1888–1945) – широко известный в первой половине ХХ века литератор, один из ближайших друзей В. В. Маяковского, его издатель, редактор, критик (в лучшем смысле этого слова), комментатор, а также успешный филолог-стиховед, теоретик конструктивизма и авангарда, редактор журналов «ЛЕФ» и «Новый ЛЕФ», прозаик, драматург, кинодраматург, либреттист, сатирик-плакатист, ну и, конечно, журналист. Среди десятков его статей, разбросанных по ставших уже раритетными газетам и журналам 1920–1940 гг. мы отобрали 13, освещающих тему рекламы. Она возникла в начале 1920-х годов, когда в СССР стала развиваться «новая экономическая политика» («НЭП»). Как ни парадоксально, эти идеи снова стали актуальными и сегодня, с развитием в России «рыночных отношений».

О. Брик писал: «Мы вступили на путь оживленной торговли. С каждым днем расширяется наш внутренний рынок; мы всемерно стремимся развивать и внешнюю торговлю. А торговать – значит и рекламировать товары. Не потому, что “не обманешь – не продашь”, а потому, что реклама такое же необходимое условие для торговой деятельности, как биржа, как институт посредничества, как и все прочие атрибуты товарного хозяйства. Реклама – могучее средство сбыта или, как раньше говорили, – “двигатель промышленности и торговли”» («Искусство объявлять»).

Автор не только формулирует основные принципы построения рекламы, но и дает практические советы, как должна выглядеть реклама и где ее следует размещать для максимального психологического воздействия на потенциального покупателя.

Например, анализируется театральный опыт «беспредметного театра», увиденный автором в Берлине («Механический балет»).

В развернутой статье «Услужливый эстет» О. Брик полемизирует с профессором МГУ А. Сидоровым, незадолго до этого выпустившим «брошюрку» «Искусство книги» о том, какой должна быть книга для массового читателя.