О рекламе - Осип Максимович Брик

выставке висят три плаката Родченко «Броненосец Потемкин». Два из них, и в особенности плакат с детской коляской, выполнены блестяще. Они не приняты. А третий – честный плакат с пушками и матросами, без особой изобретательности, рядовой плакат – принят.

Стоит ли после этого ломать себе голову, выдумывать, изобретать?

Правы ахрровцы. Делай, как велят, – и получай денежки.

Кино-коммерсанты развращают художников. Кино-коммерсанты убивают плакат как явление художественной культуры.

Это наглядно показала отчетная выставка.

Произволу кино-коммерсантов должен быть положен предел.

Ссылка на мещан – не оправдание.

Во-первых, советское кино работает не только на мещан.

Во-вторых, задача – не потрафить мещанам, а их перевоспитывать.

Плакатное дело должно быть изъято из ведения коммерческих отделов наших Гос-, Сов– и т. п. кино и должно быть передано непосредственно постановщику, режиссеру.

Киноплакат неотделим от самой фильмы, он составляет с ней одно целое, он вырастает на одном материале, на ее кадрах. Только тогда достигает он своей цели рекламы фильмы, только тогда он индивидуален, отличен от остальных плакатов.

Постановщик заинтересован в том, чтобы в плакате отразилась его художественная изобретательность, чтобы плакат не был похож на другие его картины. Постановщик лучше всех подскажет художнику, какой материал следует для плаката использовать.

Кстати, Родченко делал свой плакат с коляской (не принятый) по специальной просьбе постановщика «Потемкина» тов. Эйзенштейна.

Киноплакат рекламирует данную фильму. Постановщик кровно заинтересован в успехе своей фильмы. Он максимально заинтересован в хорошем киноплакате.

Кинофабрика менее заинтересована в успехе данной фильмы, у нее много фильм: не пошла одна, пойдет другая.

Совкино, монополист проката, ни в чем не заинтересовано. У него один ответ: «лопай, что дают».

А между тем судьба киноплаката, в конечном счете, зависит именно от него. Результаты налицо.

В предисловии к каталогу выставки тов. Трайнин пишет: «К сожалению, и до сих пор настояние старых прокатчиков часто направлено к тому, чтобы приспособить плакат к чувствам и интересам обывателей».

О каких старых прокатчиках говорит тов. Трайнин – непонятно. Насколько мне известно, все старые прокатчики заменены одним молодым Совкино-прокатом.

А в таком случае чего же сожалеть? Надо не сожалеть, а действовать.

Механический балет

Под таким названием демонстрировали ученики веймарского «Баугауза» свои опыты в области «беспредметного театра» – в Берлине.

Идея чрезвычайно проста. Из нескольких различно окрашенных плоскостей комбинируются плоские «беспредметные» фигуры.

За фигурой помещается человек, передвигающий все сооружение и приводящий в движение отдельные плоскости.

Все движения ритмизированы и производятся под несложную веселенькую музыку. Балет складывается из параллельных и обратных движений 2, 3 и более фигур.

Казалось бы, что такая простенькая затея чисто зрительного, никак не театрального порядка не может дать никакого специального эффекта. А между тем – эффект достигается.

Какое-то отдаленное подобие человеческого облика придает фигурам и всем их движениям своеобразный комизм. Получается что-то вроде «беспредметной» карикатуры.

Во всяком случае, создание каждого нового действующего лица встречало повышенное влияние публики. А иногда даже громкий смех и шумные аплодисменты.

Разумеется, никакого значения ни для танца, ни для театра эти опыты не имеют. Рожденные в мастерских «беспредметной» станковой живописи, они переносят на сцену живописные традиции и навыки этого мастерства.

Движение фигур – не танец, не оформление динамики, а демонстрация неподвижных статически данных предметов – окрашенных плоскостей.

Но есть области, где этот сценический трюк может быть применим с большим успехом. Это – театральная агитация и реклама.

Те же плоскости, но снабженные агитационным или рекламным текстом, имели бы полный смысл, так как аттракционный момент в них, безусловно, достаточно силен.

Отмечу, что изобретатели механического балета ничуть на меня не обиделись, когда я высказал им мое откровенное мнение об их работе. Даже поблагодарили за совет – насчет рекламы. Поучительно для многих наших «изобретателей», которые меньше чем за разрешение «мировых» проблем никак помириться не хотят.

Настежь ли?

В № 32 «Советского экрана» тов. Курс говорит о Вертове, о «киноках», о борьбе за кинохронику:

«Стоит ли громоздить баррикады, когда ворота открыты настежь?»

И еще: «Я не собираюсь из-за этого устраивать фронт».

Фронт нельзя «устраивать». Фронт существует помимо нашей воли. Можно или драться на фронте, или сидеть в тылу. Тов. Курс не хочет драться – это его частное дело. А мы хотим, потому что насчет ворот тов. Курс заблуждается.

Не угодно ли пример?

Совкино затеяло выпускать киножурнал. Докладная записка гласит следующее:

«Всего 300 метров (хроники), что займет при пропуске на экране минут 20. Если принять во внимание норму: 3 сеанса в вечер, то пропуск кинохроники у каждого театра отнимет (?!) час времени, что может встретить известное сопротивление (!) со стороны администрации кинотеатров. В этом случае размер киножурнала можно сократить до 200–250 метров».

До чего настежь открыты ворота! Красота!

Но как же протиснуться в эти широко открытые ворота? Очень просто.

«При построении хроники можно сделать целеустановку на почти полное слияние хроники и рекламы».

«Рекламируя “Северо-Пушнину”, можно демонстрировать охоту на пушного зверя; то же с рекламой Главрыбы (морской и зверобойный промысел). Давая хронику “Крестьянин на отдыхе в санатории” – рекламировать Центральное управление курортами и т. д.».

«При условии, если даже на первых порах в жур на ле «Сов кино» можно будет отвести на рекламу только (!) 100 метров, все издание можно сразу поставить на твердый хозрасчет и, кроме того, извлечь достаточно прибыли для дальнейшего широкого развития этого дела!»

Какая богатая мысль!

Но – еще не все в порядке.

«За прокат кинорекламы естественно (!) театры могут потребовать определенного вознаграждения (!). Назначение вознаграждения театрам в виде процентного отчисления за прокат кино-рекламы не представляется целесообразным.

Во избежание каких-либо возражений со стороны театров целесообразно от чистых доходов за прокат кинорекламы установить процентное отчисление в специально учрежденный фонд “шефства кинотеатров над кинопередвижками”».

Блестяще! Пусть платят тресты.

Ну а если тресты не захотят платить?

Если театры скажут: «У нас товарный голод, у нас не хватает товара, нам реклама не нужна». Что тогда?

Ну а если даже тресты и захотят платить, но театры не захотят идеалистической компенсации в виде шефства над передвижками, а потребуют наличными, да столько, что никаких трестовских денег не хватит. Что тогда?

Тогда – конец кинохронике. Закрывай лавочку. Ставь «Коллежского регистратора».

Ворота бывают настежь открыты в двух случаях: когда просят войти и когда просят выйти. О каком из этих двух случаев говорил в своей статье тов. Курс?

И получается, как в детской сказочке: «Все засмеялись, а