Феномен инстаграма 2.0. Все новые фишки - Любовь Соболева

Вот ники знаменитостей, хорошо зарекомендовавших свой блог в качестве рекламной площадки:

@irenaponaroshku

@aizalovesam

@borodylia

@achekhova

@guzeeva_larisa

@buzova86

@ververa

По сути, блогеры — это те же звезды, только местного, инстаграм-масштаба. Цены на рекламу у блогеров скромнее: от 1000 до 200 000 рублей.

По соотношению «цена-качество» часто вариант рекламы у блогера выигрывает у рекламы в пабликах и у звезд. Особенно хороший эффект дает сотрудничество с тематическими блогерами.

Условно блогеров в «Инстаграме» также можно классифицировать в зависимости от количества подписчиков.

► Блогеры с небольшой аудиторией (от 5000 до 50–70 тысяч фолловеров). Реклама у них обойдется вам в сумму от 500 рублей до 30 000 рублей.

► Блогеры-середняки (от 70 000 до 500 000 фолловеров). Реклама у блогеров из этой категории будет стоить от 5000 до 100 000 рублей.

► Крупные блогеры (с аудиторией от 500 000 до 2–3 миллионов фолловеров).

О том, как выбрать блогера и как общаться с ним, мы поговорим далее, а пока познакомлю вас с эффективными блогерами с точки зрения размещения рекламы. Я провела большую работу, выбрав самых результативных блогеров для сотрудничества и разбив их на категории. Ваша задача — быть наблюдательным, следить за рекламой и ее эффективностью у выбранных персон и делать свой выбор.

1. ЗОЖ, ФИТНЕС-БЛОГЕРЫ

©vladimirzhivotov

@doctor_annamama

©juliasmolnaya

@doctor_zubareva

©yagnetinskaya

@lena_maxim

@anastasia_tobolova

©arinayourfitpal

@aliona_hilt

@fitness_s_baby

©vovchenkomarina

©morgacheva

@tanya_rybakova

@katya_poly77

2. КУЛИНАРНЫЕ БЛОГЕРЫ

@raisa_foodblogger

©darkzip

@tomka_an

@alexmay0590

3. БЛОГЕРЫ-ПУТЕШЕСТВЕННИКИ

@dom_na_samui

©ksenia.sekiro

©samuiblog

©uletimru

4. МАМЫ-БЛОГЕРЫ

@elle_four_mom

@tanya_dasha

@karina_paletskikh

@mom_lena

©annybakhireva

@morskaya_pipiska

@ma_linochka

@my_marina_cy

@mama.v.3

@rodionovatatyana

©ibespalova

@affelandra

@mama_mishonka

5. ПОЛЕЗНЫЕ БЛОГИ (ЕСТЬ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ)

@tanya.butskaya

@melannett

@ssfat

@birzhanova

@dipeshkova

@schreinerkate

@neigrushki

@jeweltravel

@marta_che

@nastia_tsvetaeva

@karneeva_elena

@larangsovet

@milalevchuk

@doula_daily

@stolyarovajulia

@sabina_psychologist

@ yanafisti

6. БЬЮТИ-БЛОГЕРЫ

@jenyageyn

@polinarepik

@lizaonair

@goar_avetisyan

@yanafisti

@elenakrygina

7. «МАЛЕНЬКИЕ» БЛОГЕРЫ С БОЛЬШИМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ХОРОШЕЙ ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ

@vikadmitrieva

@lubo4ka

@ksenia_finance

@ohorosho

@lenadruma

@daria_moguchaya

@nastya_docs

Цена поста у блогера — одна из самых загадочных тем в «Инстаграме». Чтобы понять порядок ценообразования, некоторые рекламодатели начинают придумывать какие-то формулы из серии один лайк равен одному рублю (это очень смешно, потому что накрутить лайки — дело, мягко говоря, нехитрое). Или делят лайки на комментарии, или смотрят данные каких-то сервисов (которые тоже выглядят забавно как раз по причине того, что они всегда берут в расчет те самые лайки, которые элементарно покупаются и, как правило, не анализируют суть комментариев, а только учитывают их количество).

Все это не имеет вообще никакого отношения к эффективности рекламы у блогеров и к формированию цен на рекламу.

Что же влияет на цену рекламного поста у блогера. Всего две вещи, друзья!

1) Тип блогера

2) Тип рекламодателя

Давайте разбираться. Итак, классифицировать блогеров по цене на рекламу можно так.

1) Рекламы очень мало, но стоит она дорого. Как правило, это тематические и авторитетные блогеры или звезды первой и второй величины. Обычно они берут на рекламу только крупные бренды и почти никогда не рекламируют личные блоги. Рекламодатель в этом случае всегда преследует цель роста лояльности аудитории к его товару, повышению узнаваемости марки, но НЕ прироста подписчиков (это приятный бонус, но не основная цель).

2) Рекламы очень много, но стоит она копейки. Как правило, это прерогатива звезд реалити-шоу, блогеров в стиле «голопопые философы» (это когда на фоне фото в купальнике идет глубокомысленное рассуждение «за жизнь» или цитаты, которые они заимствуют из «ВКонтакте»). На самом деле, таких аккаунтов не слишком много. Обычно эти люди не сильно вникают, какой товар, услугу или человека они рекомендуют. Реклама у них нацелена на прирост подписчиков и заказы, но часто рекламодатель остается без новых фолловеров и продаж.

3) Рекламы не много и не мало, стоимость поста среднерыночная (сумма зависит от количества фолловеров, обратной реакции, авторитета блогера и его самооценки). Таких блогеров — большинство. Обычно они выборочно подходят к размещению рекламы у себя в блоге, но пройти их внутренний кастинг проще и дешевле, чем у блогеров первого типа. Реклама у них ориентирована на прирост подписчиков и увеличение продаж. При хорошем рекламном посте и качестве вашего товара или услуги, эта категория блогеров, скорее всего, будет эффективна.

Также цена зависит и от типа рекламодателя. Здесь четыре категории.

1) Крупные известные бренды. В этом случае цена рекламы у блогера по понятным причинам будет выше.